2025年“十一”假期临近，旅游市场再度迎来预订高峰。美团旅行数据显示，截至9月1日，广西文旅订单量同比增速高达59%，其中阳朔成为最受游客欢迎的目的地之一。为进一步丰富游客体验、挖掘深度旅游新玩法，美团旅行“黑钻会员体验官”系列活动近日正式落地桂林阳朔，通过组织会员参与探洞、热气球、非遗手工等本地特色项目，解锁“人生100种趣味体验”。
8月30日，一批来自全国各地的美团黑钻会员齐聚阳朔悦榕庄酒店，开启以“山河季”为主题的深度体验之旅。会员们在专业教练的带领下深入地下溶洞，蹚过清澈见底的地下河，近距离观察喀斯特地貌中千姿百态的钟乳石，感受“地心探索”的震撼与神秘；随后，他们乘坐热气球俯瞰阳朔山水交织的壮丽景色，体验“上天入地”的双重乐趣。此外，活动还安排了非遗手工、特色晚宴、旅拍等环节，为会员提供沉浸式的本地文化体验。
“第一次进入溶洞，灯光下的钟乳石太梦幻了，像走进了地理课本”，来自广州的“00后”会员程铭在活动结束后仍回味无穷。据了解，本次参与活动的会员中以“00后”年轻人为主，占比达50%，最年轻的为“05后”，最远甚至有来自中国香港的游客。他们不仅是高消费能力的代表，更是爱玩、会玩、乐于分享的“旅游火种”，通过亲身实践和社交媒体传播，带动更多用户关注并参与深度旅游。
展开剩余61%美团旅行相关负责人介绍，“黑钻会员体验官”项目旨在通过提供机票、高星酒店住宿及本地深度体验的一站式服务，让会员成为旅游新玩法的“体验官”和“推荐官”。本期阳朔站所设置的探洞、热气球等项目，正是基于平台内“00后”用户高频搜索和关注的行为数据筛选而来，更贴近年轻游客喜好的趣味性和挑战性。
阳朔悦榕庄酒店作为本次活动的合作酒店，也交出了一份亮眼的成绩单。酒店总经理孙茜透露，2025年暑期，该酒店在美团旅行上的间夜量同比增长61%，餐饮收入增幅高达109%。更值得注意的是，来自美团的异地游客占比达95%，同比增长20%，其中“00后”游客占比26%，黑金、黑钻会员消费额同比提升68%。为更好地承接年轻客群，酒店还推出“住宿+”套餐，如“住宿+热气球/竹筏+晚餐”“住宿+旅拍+日落仪式”等，近期销量月增幅分别达25%和35%，国庆预订量也实现45%的显著增长。
“酒店不再只是住宿空间，更是深度体验的起点”，孙茜表示。与美团合作的会员体验官活动，不仅提升了酒店的品牌曝光和服务多样性，也通过真实用户的分享传递了高品质的旅行生活方式。
随着“十一”假期旅游市场持续升温，美团旅行也宣布，未来还将围绕温泉、滑雪等季节性热门主题，继续推出“黑钻会员体验官”系列活动。用户可通过美团App搜索“王牌黑钻体验官”报名参与，解锁更多限定玩法。
此外，美团于8月中旬正式上线会员酒店积分权益，黑钻会员可享受2倍积分加速，覆盖全国20余万家酒店，其中近半数为高星酒店。这一举措进一步增强了会员的黏性与获得感，推动旅游消费从“transactional” 向“experiential”转型。
美团通过系统性的会员权益设计与深度体验活动，不仅提升了用户旅行的品质和幸福感，也为区域文旅市场注入了新活力。在年轻一代逐渐成为旅游消费主力的背景下，“体验式旅游”正迅速崛起，成为行业增长的新引擎。
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